Il 2020 è stato un anno che nessuno scorderà, e di sicuro per O bag molto più di altri. Il brand veneto fondato da Michele Zanella, amato per i suoi prodotti gummy, componibili e personalizzabili, ha festeggiato il traguardo dei 10 anni e ha affrontato la pandemia senza farsi sopraffare, anzi, iniettando nuova linfa nell’azienda che fa capo al gruppo Full Spot. Contraddistinte dalla lettera «O», che sta a indicare i pilastri della filosofia del marchio, One, Original e Own, le proposte sono nate nel 2010 con O clock, l’orologio in silicone dai cinturini intercambiabili, mentre il successo travolgente è arrivato con O bag, la borsa componibile composta da 4 elementi: scocca, manico, tracolla e sacca interna. Resistente e capiente, pensata per contenere e proteggere gli oggetti al suo interno e per essere decorata con bordature e finissaggi in molteplici varianti, è diventata un cult che ha visto impennare le vendite a 6 milioni di pezzi.
Oggi quel modello primigenio viene rielaborato in un’ottica di innovazione tecnologica con il lancio di Unique, la prima monoscocca del brand, ovvero una borsa che nasce dalla fusione materica di tutte le sue parti che diventano un vero e proprio pezzo unico. Realizzata nei laboratori di Padova in XL Extralight, il polimero espanso brevettato dall’azienda, si tratta di una versione peso piuma (intorno ai 600 grammi), dal design contemporaneo ed essenziale e costo contenuto, declinata in 8 versioni colore che saranno implementati nel tempo. Una release che imposta anche la rotta di un percorso più ampio e lungimirante, che fonde innovazione e sostenibilità. «Stiamo lavorando sempre di più nell’ottica del riciclo e dell’investimento su materiali green, Non solo nei prodotti, ma anche nei packaging, facendo in modo che l’etilene utilizzato provenga da fonti rinnovabili. Quello a cui puntiamo è un mix tra i nostri materiali tradizionali e altri di derivazione upcycling» ha dichiarato Zanella.
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Altre importanti tappe verso la sostenibilità sono state entrare a far parte, nel 2016, del Fur Free Retailer Program di Fur Free Alliance, una coalizione internazionale che si impegna per porre fine allo sfruttamento e all’uccisione degli animali da pelliccia, e attivare l’iniziativa “Chiudi il Cerchio”, il progetto nato nel 2017 che promuove la raccolta di scocche O bag per un loro corretto smaltimento, evolutasi nel 2018 in un programma più esteso di economia circolare che permette, attraverso il recupero delle scocche usate, di trasformarle in nuovi oggetti a sostegno di importanti iniziative sociali.
Oltre alla sostenibilità anche la digitalizzazione è tra gli asset principali su cui puntare: intuendone la portata soprattutto in un periodo come quello che stiamo vivendo, tra distanziamenti, chiusure e lockdown forzati, il brand ha investito moltissimo sull’e-commerce, che ha visto una crescita del 30% nel 2020, arrivando a rappresentare il 28% del fatturato totale. Nuove funzioni virtuali sono state studiate per arrivare sempre più vicino ai propri clienti. Tra queste, l’innovativo sistema di vendita Scan & Buy che offre la possibilità di accedere ad un vero e proprio showroom digitale con tutte le collezioni del marchio disponibili tramite la semplice scansione di QRCode con il proprio smartphone. Gli acquisti arrivano direttamente a casa senza alcun costo di spedizione. Anche sul piano del retail fisico l’azienda non accenna a rallentare: «Ci manca molto il contatto diretto nostri clienti», ammette Zanella,«per questo abbiamo in agenda oltre 20 “new opening” in Italia e all’estero tra boutique dirette, partner wholesale e corner shop nei mercati strategici».
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